وقتی به سوپرمارکت می روید، آیا با چنین مشکلی مواجه می شوید: محصولی که دوست دارید در طبقه بالا قرار می گیرد و باید تلاش کافی برای پایین آوردن آن صرف کنید یا به عنوان یک تاجر، می خواهید محصول مورد نظر خود را انجام دهید. فروش همیشه در گوشه ای گرد و غبار جمع می کند و هیچ مشتری متوجه آن نمی شود؟چرا چنین مشکلی پیش می آید؟پس از تعداد معینی بررسی پرسشنامه، مشخص شد که ارتفاع قفسه نمایشگر اصلی و ارتفاع گروه هدف بر یکدیگر تأثیر می‌گذارند.
اولین مورد، سطح دید مورد نیاز برای گروه هدف است.هنگام خرید استندهای نمایشگر باید میانگین قد گروه های مختلف افراد را کاملا در نظر بگیریم.ارتفاع پایه ای که برای نمایش محصولات استفاده می کنیم باید در محدوده ای قرار گیرد که اکثر مردم بتوانند به راحتی محصول را ببینند و لمس کنند.مزیت این امر این است که می تواند اطمینان حاصل کند که محصولاتی که باید به نمایش درآیند در دید مصرف کنندگان بالقوه قرار داشته باشند و در عین حال این امر به میزان زیادی در معرض دید محصول و رفتار خرید مشتریان بالقوه افزایش می یابد.
ثانیا، طراحی ارتفاع قفسه نمایشگر باید در هنگام انتخاب و لمس بین محصولات مورد توجه مصرف کنندگان باشد.اگر مصرف کنندگان فقط با دراز کردن بازوها یا استفاده از ابزار کمکی بتوانند محصول را لمس کنند، این امر جذابیت محصول را تا حد زیادی کاهش می دهد و تمایل مصرف کنندگان به خرید را کاهش می دهد.برعکس، اگر ارتفاع پایه نمایشگر خیلی کم باشد، مصرف کنندگان برای تکمیل نمایشگر نیاز به چمباتمه زدن، خم شدن و غیره خواهند داشت که این امر نیز تجربه خرید مصرف کننده را تا حد زیادی کاهش می دهد.
نکته آخر این است که در نظر داشته باشید که فروشگاه در کدام کشور واقع شده است، زیرا قد افراد مختلف بر ارتفاع قفسه نمایشگر نیز تأثیر می گذارد.در کشورهای اروپایی و آمریکایی مانند فنلاند و سایر کشورهای دارای ارتفاع برتر، ارتفاع قفسه های نمایش محصولات معمولاً بیش از 170 سانتی متر است.در کشورهای آسیای جنوب شرقی مانند ژاپن، ارتفاع قفسه های نمایش محصولات معمولاً نسبتاً کم است.ما می‌توانیم ارتفاع قفسه نمایشگر را با توجه به سن، جنسیت یا پیشینه فرهنگی گروه تنظیم کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که ارتفاع قفسه نمایش انتخابی مطابق با نیازهای اکثر گروه‌ها است.
زمان ارسال: سپتامبر 28-2023